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文章来源:成都微信营销 发布时间:2016-09-13

%26nbsp;%26nbsp;近日韩国热播剧《太阳的后裔》持续热播,并迅速形成热点,引起国内万千影视迷的追捧,在此基调下,或个人或公司因为商业上的考虑,迅速捕捉到了热点,并将其热点品牌快速融入到商业当中。都说热点偶然,造势不易。既然运气好撞上了这一波,自然是谁也不想放弃的了。


%26nbsp;%26nbsp;一、什么叫借势营销


%26nbsp;%26nbsp;借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。(本段引用百科资料)


%26nbsp;%26nbsp;二、热点与商业的整合


%26nbsp;%26nbsp;如上文所言,借势营销的目的,就是将销售的目的隐藏于营销活动之中,说得直白点就是怎样找热点赚钱,或是如何用热点赚钱。


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%26nbsp;%26nbsp;现在我们来谈此次的热点《太阳的后裔》,《太阳的后裔》形成热点后,相关借势就已风风火火的展开,而且是典型的品牌借势,就是利用品牌号招力顺其自然的将有关商品融入其上,以达到促进销售的目的。


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%26nbsp;%26nbsp;1、彩铃


%26nbsp;%26nbsp;2、剧中明星同款衣服


%26nbsp;%26nbsp;3、同款公仔


%26nbsp;%26nbsp;4、海报集


%26nbsp;%26nbsp;5、剧中明星同款耳环


%26nbsp;%26nbsp;等等......


%26nbsp;%26nbsp;相关借势有两个同共点:


%26nbsp;%26nbsp;1、热点品牌与商品关键词融合


%26nbsp;%26nbsp;2、图片展示以影视海报与商品相融合


%26nbsp;%26nbsp;综上,借势需要注意的是,热点与产品如何融合,热点与产品是否有贴合度。所以,不是所有热点都能拿来借势,其中一些明显违法道德的热点事件更不能随意借势,否则稍稍没有把好风控,对自身品牌就是一个致命的伤害。


%26nbsp;%26nbsp;三、移动端借势的目的


%26nbsp;%26nbsp;上面说的是PC端拿《太阳的后裔》借势,其实移动端在借势上也是不甘落后。那么对于APP而言,热点借势能否达到促进APP下载,随后实现商业转换的可能呢?答案是肯定的,但要注上意的是,热点一般是短期的,待热度消退之时,商业上的借势转换结果也必会大打折扣。


%26nbsp;%26nbsp;因此,无论是PC端借势还是移动端借势,都需要掌握火候,待到热度消退时,或在热度快要消退之时,可寻找其它的热点。要知道,在互联网的时代,是不缺的就是热点事件了。移动端借势我们也可以理解为是APP在供热,根据ASO114创业人大师兄的话来说,APP借势的目的有三:


%26nbsp;%26nbsp;1、提高品牌曝光率


%26nbsp;%26nbsp;2、促进自然下载量


%26nbsp;%26nbsp;3、商业上的转换


%26nbsp;%26nbsp;四、移动端热点借势方法


%26nbsp;%26nbsp;在明白了APP热点借势的目的后,我们再来看看APP该如何借势。我们还是拿《太阳的后裔》来举例,嘻嘻,谁叫小湿妹也是这是热播剧的忠实粉丝呢。其实APP利用相关热点来借势的方法与PC端没有本质的不同,主要从四个方面来做文章。


%26nbsp;%26nbsp;1、应用ico


%26nbsp;%26nbsp;你信吗?ASO也在借势热播剧太阳的后裔2、应用名称


%26nbsp;%26nbsp;3、副标题


%26nbsp;%26nbsp;4、应用关键词


%26nbsp;%26nbsp;关于这四点这里就不一一展开讲了,相信各位移动端的推广侠们都十分的了解了,比如ico图标换成影视剧的相关海报,应用名称、副标题、关键词直接套用等%26hellip;%26hellip;但用户于在移动端的搜索行为与PC端是不一样的,移动端的用户搜索更倾向于简短的关键词,这就要求ASO优化师或APP运营人员在进行借势热点时,要注意正确的使用词汇。


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%26nbsp;%26nbsp;查询指数:


%26nbsp;%26nbsp;我们用ASO114工具查看《太阳的后裔》的搜索指数,发现指数是5785,日均下载量初步可以判断6000到8000的样子,这对于一款APP来说,是非常可观的数字哦。


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%26nbsp;%26nbsp;五、怎么寻找热点


%26nbsp;%26nbsp;1、新浪热搜


%26nbsp;%26nbsp;2、百度风云榜


%26nbsp;%26nbsp;3、强大品牌IP的动向


%26nbsp;%26nbsp;相对于来PC端借势相对容易,APP如果要借相关热点的话,必须要先查询下指数哦,比如太阳的后裔的女主宋慧乔在PC端的搜索指数是18万,但在移动端查询时,却显示的是0,而这就是移动端与PC端的用户的搜索习惯问题了。


%26nbsp;%26nbsp;注:本文由ASO114http://aso114.com特邀作者小湿妹原创,微信公众号:奔跑吧APP,如需转载,请注明出处,否则禁止转载!~~


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